В России в канун «мужского» праздника традиционно наблюдается рост платежеспособного спроса в некоторых потребительских сегментах. Банк Хоум Кредит, стремясь понять потребности потребителей, провел исследование среди 1 200 респондентов возрасте от 20 лет, уже имевших опыт кредитования, расспросив, что для них этот праздник и какие подарки они собираются преподнести своим близким.

600 интервью были проведены с жителями городов-миллионников, еще 600 – с жителями городов с населением до 500 000 человек. Аналогичные исследования проводились в 2008 и 2011 годах, что позволило оценить ряд показателей в динамике.

Для значительного числа опрошенных (39%) этот день – возможность поздравить и выразить свои чувства к родным и близким (43% – в 2011 г.). 30% опрошенных считают этот праздник просто еще одним дополнительным выходным днем (27% – 2011 г.). 19% считают этот праздник возможностью встретиться с друзьями и родственниками (31% – в 2011 г.).

«Один из выводов, к которым мы пришли, проанализировав результаты исследования, – День защитника отечества все больше становится "Праздником всех мужчин". Так, число респондентов, которые считают, что в этот день нужно поздравлять всех мужчин, увеличилось на 7%. Аналогичную динамику мы наблюдали и в прошлом году», – отметил Павел Беляев, директор департамента по развитию продуктов и услуг Банка Хоум Кредит.

Еще одним подтверждением «смещения» праздника в массовом сознании от «военного» к «общемужскому» свидетельствует снижение числа мужчин, которые планируют делать подарки, и рост числа женщин. Дарить подарки на 23 февраля планируют 90% женщин (88% – в 2011 г.) и 60% мужчин (69% – в 2011 г.).

«И это логично – ведь если на праздник защитника отечества мужчины дарить подарки готовы, то обмениваться подарками на "мужской день" в сознании большинства довольно странно», – комментирует Павел Беляев.

Среди ответов на вопрос, какой подарок они собираются преподнести, лидирует косметика и парфюмерия.

Отметим тот факт, что по сравнению с прошлым годом число тех, кто еще не выбрал подарок, значительно выросло.

В ходе исследования Банк Хоум Кредит также выяснил отношение потребителей к идее воспользоваться кредитом, чтобы приобрести подарки. 16% опрошенных не отрицают возможности взять кредит, что существенно ниже показателя 2011 года (30%).

«На мой взгляд, эти факты могут являться признаками роста материального благополучия. В 2011 году россияне в значительной мере удовлетворили отложенный спрос, который сформировался в кризисное время, и приобрели те вещи, о которых мечтали. Поэтому в 2012 году они собираются покупать подарки спонтанно, с уверенностью, что имеющихся средств хватит, и кредиты будут не нужны», – заключил Павел Беляев.